제네시스, 캘리포니아서 미래 디자인의 중심 세우다

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글로벌 감성 담은 '제네시스 디자인 캘리포니아' 공식 개소

 

제네시스가 미국 캘리포니아 엘 세군도(El Segundo)에 위치한 ‘제네시스 디자인 캘리포니아(Genesis Design California)’를 공식 개소했다.
이번 시설은 제네시스 브랜드의 디자인 정체성과 감성을 세계적으로 확장하기 위한 거점이자, 미래 모빌리티 혁신의 출발점으로 주목받고 있다.

제네시스 디자인 캘리포니아는 지하 1층, 지상 2층 규모로 연면적은 약 7,471㎡, 약 2,260평에 달한다.
외관은 단정하고 절제된 비율을 지녔으며, 내부는 개방적 구조로 설계되어 디자이너들이 자유롭게 아이디어를 교류할 수 있도록 구성됐다.

 

 

 

건물 내부는 2층 중앙부가 뚫려 있어 1층 스튜디오 전체를 조망할 수 있고,
자연광이 풍부하게 들어오는 구조 덕분에 공간 전체가 밝고 안정된 분위기를 유지한다.
총 45명의 디자이너가 상주하며, 개인형 워크스페이스와 자유롭게 토론할 수 있는 라운지가 함께 배치됐다.
이 밖에도 3D 프린팅, 클레이 모델링, 디지털 디자인 랩 등 최신 설비를 갖춘 창의적인 작업 환경을 제공한다.

 

 

 

이번 제네시스 디자인 캘리포니아에서는 단순히 차량 디자인뿐 아니라,
전시장 구성, 사운드, 로고, 인터페이스 등 브랜드를 이루는 모든 시각적 요소들이 함께 연구된다.
특히 미래 항공 모빌리티(AAM), 로보틱스, CMF(색상·소재·마감) 트렌드 연구 등 다양한 선행 디자인 프로젝트가 병행되며,
브랜드 스토리텔링을 위한 영상과 가상 이미지 제작도 진행되고 있다.

 

 

 

제네시스는 이번 개소를 통해 서울과 독일 프랑크푸르트에 이어
글로벌 3거점 디자인 협업 체계를 완성했다.
시간대가 다른 세 지역이 순차적으로 업무를 이어받는 24시간 협업 시스템을 구축해,
각 지역의 문화와 고객 감성을 실시간으로 반영할 수 있는 글로벌 디자인 네트워크를 완성했다.

 

현대차 대표이사 호세 무뇨스 사장은 “제네시스 디자인 캘리포니아는 북미 시장 고객의 감성과 취향을 깊이 이해하고 반영할 수 있는 핵심 거점”이라며
“이번 센터 개소는 제네시스가 북미 시장에 장기적으로 전념하고자 함을 보여주는 상징적인 사례”라고 밝혔다.

현대차그룹 CCO 루크 동커볼케는 “한국의 정체성을 기반으로 하면서도 창의력을 자유롭게 발휘할 수 있는 공간으로 완성했다”며
“이곳에서 제네시스만의 새로운 디자인 혁신이 이어질 것”이라고 전했다.

 

 

 

제네시스는 브랜드 출범 10주년을 맞은 올해,
서울·프랑크푸르트·캘리포니아를 잇는 글로벌 디자인 네트워크를 통해
미래 모빌리티 시대를 이끌 새로운 디자인 비전을 구체화해 나가고 있다.

결국 이번 제네시스 디자인 캘리포니아의 개소는
브랜드가 감성 중심의 디자인 철학을 글로벌 무대로 확장하기 위한 또 하나의 실질적 발걸음이라 할 수 있다.

 

 

 

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