탈수록 진화한다는 말이 실감난다, 볼보 EX90·ES90이 보여준 미래 자동차

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안녕하세요!
오우택의카라이프 오우택입니다.
오늘은 최근 자동차 업계에서 꽤 인상적으로 느껴졌던 변화 하나를 중심으로 이야기를 풀어보려고 합니다. 단순히 “신차가 나온다”는 소식이 아니라, 앞으로 자동차를 어떻게 사용하게 될지까지 함께 그려볼 수 있었던 흐름이었거든요.

 

 

자동차의 기준이 바뀌고 있다는 신호

 

요즘 자동차 이야기를 하다 보면 성능이나 디자인보다 더 자주 언급되는 단어가 있습니다. 바로 소프트웨어입니다. 차를 사는 순간 완성되는 것이 아니라, 타는 동안 계속 진화하는 존재로 바라보는 시선이 점점 자연스러워지고 있죠.

이 변화의 흐름을 가장 볼보답게 풀어내고 있는 브랜드가 바로 볼보자동차코리아입니다. 최근 몇 년간의 행보를 보면, 그 방향성이 점점 또렷해지고 있다는 느낌을 받게 됩니다.

 

쉽지 않은 환경 속에서도 유지된 존재감

 

2025년은 자동차 업계 전반에 쉽지 않은 해였습니다. 고금리와 고물가, 환율 부담까지 겹치며 소비 심리가 위축됐지만, 볼보는 한 해 동안 14,903대를 판매하며 수입차 시장 4위를 지켜냈습니다.

주력 모델의 힘도 여전히 단단했습니다. XC60은 5,952대로 브랜드의 중심을 지켰고, XC40, S90, XC90 역시 각 세그먼트에서 안정적인 판매 흐름을 이어갔습니다. 패밀리카 수요가 많은 국내 시장에서 볼보라는 브랜드가 얼마나 신뢰를 쌓아왔는지를 보여주는 대목입니다.

 

 

상품성 개선이 체감으로 이어진 XC40과 XC90

 

눈에 띄는 변화 중 하나는 XC40이었습니다. 새로운 Volvo Car UX 적용과 네이버 웨일 브라우저 탑재, 다크 테마 추가 등으로 사용자 경험을 강화하면서 전년 대비 14% 성장을 기록했습니다. 그 결과 프리미엄 수입차 브랜드 중 동급 세그먼트 연간 판매 1위라는 성과도 함께 따라왔습니다.

플래그십 SUV XC90 역시 변화의 흐름이 뚜렷했습니다. 디자인 개선과 에어 서스펜션, 인포테인먼트 시스템 전반의 완성도를 끌어올리며 전년 대비 약 13% 판매 증가를 기록했죠. 풀체인지가 아님에도 체감되는 상품성 차이가 실제 판매로 이어졌다는 점이 인상적으로 느껴졌습니다.

 

전기차 전환, 숫자로 확인되는 변화

 

전동화 흐름에서도 변화는 분명했습니다. 브랜드 최초의 컴팩트 순수 전기 SUV 볼보 EX30와 EX30 크로스컨트리(EX30 CC)가 본격적으로 자리 잡으면서, 전기차 판매는 전년 대비 339% 증가해 총 1,427대를 기록했습니다.

아직 전기차 비중이 절대적이라고 보기는 어렵지만, 볼보가 전동화 전략을 더 이상 준비 단계가 아닌 실행 단계로 옮겼다는 신호로 보기에 충분한 수치입니다.

 

 

2026년의 핵심, 차세대 전기 플래그십

 

볼보의 다음 장을 여는 주인공은 2026년에 등장합니다. 차세대 순수 전기 플래그십인 볼보 EX90과 볼보 ES90이 각각 상반기와 하반기에 출시될 예정입니다.

이 두 모델은 단순한 전기차가 아니라, 소프트웨어로 정의되는 자동차라는 개념을 가장 상징적으로 보여주는 모델입니다. 코어 컴퓨팅 아키텍처와 통합 소프트웨어 시스템을 기반으로 성능과 안전, 커넥티비티까지 무선 업데이트를 통해 지속적으로 개선되는 구조를 갖췄습니다.

NVIDIA, Qualcomm, Google 등 글로벌 IT 기업들과의 협업을 통해 차량 스스로 데이터를 학습하고 진화하는 구조를 완성했다는 점에서, 흔히 말하는 바퀴 달린 스마트폰이라는 표현이 자연스럽게 떠오릅니다.

 

여전히 볼보답게, 더 직관적인 방향으로

 

기술이 아무리 앞서가도 볼보의 기본은 변하지 않습니다. EX90과 ES90 역시 스칸디나비아 디자인 철학을 바탕으로 불필요한 요소를 덜어내고 직관적인 사용자 경험에 집중했습니다. 공간 활용 역시 패밀리카 브랜드로서의 강점을 그대로 이어가고 있습니다.

기존 XC90·S90 하이브리드 라인업과 더해 전기 플래그십까지 갖추면서, 볼보는 전기차와 하이브리드를 모두 아우르는 균형 잡힌 포트폴리오를 완성해가고 있습니다.

 

 

소유 전 과정을 바꾸는 고객 경험 혁신

 

볼보의 변화는 차량 자체에만 그치지 않습니다. 네이버 차량용 브라우저 웨일의 무상 지원 확대, 글로벌 Wi-Fi 인프라 고도화, 픽업·딜리버리 서비스 강화 등으로 정비와 업데이트, 관리까지 하나의 흐름으로 연결하려는 모습이 인상적입니다.

여기에 공식 인증 중고차 전시장 볼보 셀렉트(Volvo Selekt)를 전국 주요 거점으로 확대하며, 신차 구매부터 중고차까지 고객 접점을 넓혀가고 있습니다.

 

총평: 탈수록 진화하는 자동차를 향해

 

이번 흐름을 정리해보면 볼보가 그리고 있는 미래는 꽤 명확합니다. 처음 샀을 때가 끝이 아니라, 시간이 지날수록 더 완성도가 높아지는 자동차. 그리고 차를 타는 순간부터 소유하는 모든 과정까지 책임지겠다는 방향성입니다.

2026년에 등장할 EX90과 ES90은 그 철학을 가장 분명하게 보여주는 모델이 될 것 같고, 실제 국내 도로에서 어떤 경험을 제공할지 더욱 궁금해집니다.

 

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